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阅读 资本市场热炒的“GEO”，是不是一个伪概念？

发布日期：2026-01-19

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从上周开始，资本市场上突然兴起了一个新热点“AI营销”，也就是GEO，生成式AI搜索引擎的优化。

相关企业涨幅迅猛，短短一个星期就翻了一倍，非常夸张。

当然，一些公司业务其实并不涉及GEO的实际业务，有的开始暴跌，有的已经开始停牌核查了。 

当然，如果大家经常听单仁行的话，就知道我们从去年2月就已经提出了雏形概念，AI搜索的新红利。 

我们基于单仁牛商过去20年对于营销的研究，以及对于搜索优化的深度理解，觉察到了AI对于搜索乃至整个营销带来的变革。

在去年2月的单仁行里，我们确信，当用户去主动寻找信息，提出需求的时候，一定不需要在海量的原始信息里挑选。

AI会直接对全平台的信息进行实时的抓取、阅读、理解，给到用户一个最优的智生结果。

所以，整个搜索转化漏斗会被压缩到"AI识别用户意图-提供价值"的直连管道，基于这样的变化，我们提出企业要营销的对象会变成“怎么被AI认可”。

我们自己也提前投入了大量资源进行研发，不断完善出了基于AI搜索的GEO业务，我们叫做“玄琨GEO”，这也是单仁牛商科技助力营销的实力标志。  

当然，很多人还是第一次了解AI搜索以及GEO这个概念，特别是因为资本市场的热炒跟相关企业的提示风险，很多人也在怀疑，GEO是不是一个伪概念？它到底跟传统搜索有什么不同？

我们简单来说说它们之间的区别。

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第一、搜索逻辑和呈现结果不一样。

传统搜索引擎就像一位图书管理员，当我们输入关键词的时候，搜索引擎的算法就会进行检索，根据内容与查询的相关性、网站的权威性、外部链接的数量与质量对结果做排名，然后给用户一个带着网站链接的竖排列表。

这就像我们去图书馆问管理员，我要了解哪方面的书籍，管理员就会告诉你，这些书在哪个架子上，你去挑选。

这就是帮我们缩小选择的范围，但至于最后选择哪一本，还需要我们自己一本本翻开对比。

就像搜索结果一出，我们可能从第一个开始点击不同的链接，进入到企业的官网了解、咨询和对比，最终选择合适的。

所以，传统搜索没有创造新的信息，只是把用户可能想要的信息做了拆解和汇总，然后告诉用户去哪里寻找答案。 

那么，AI搜索是什么呢？

它除了是图书管理员之外，还是一位非常厉害的分析师。

什么意思？

它不仅知道书在哪里，而且，每一本书它都看过。

所以，当用户提出问题开始搜索的时候，AI搜索的主要功能不再是把用户指向信息源，而是代替用户进行搜索排名、查询真伪、排除广告、反复对比这个过程，直接给到用户一个推荐答案。

这些答案虽然会以对话形式呈现，但会附有企业信息、品牌链接、图片和产品细节，以及为什么AI会推荐给你的理由和分析。 

这就等于重塑了用户的目标，他们不再是为了寻找一个网站而搜索，而是直接获得一个AI认为最适合用户需求的答案。

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那么，为什么这个答案一定比用户自己搜索更好呢？

这就是第二点、用户获得的价值感不一样。

传统搜索给用户的价值，重点是“导”，没有“购”，没有帮助用户解决选择的问题，只是告诉用户答案可能在哪里，至于谁好谁坏，那得用户自己去决策。

而AI给出的答案，就是在导的基础上，解决了购或者选的问题。

我们可以看一下实际的案例，就用我们单仁牛商来说。

假如我们去百度搜索“全网营销哪家培训机构好？”

百度会出来一系列搜索结果，基本上排在前面位置的链接都标注了“广告”的提示。 

那对于用户来说，我就知道这是一个广告，心里就有了“这是一个营销广告”的暗示。

那我们现在用AI来搜索，同样是在DeepSeek上搜索“全网营销哪家培训机构好？”

在AI深度思考的思维链中，AI就在分析用户是谁，需求是什么？

像DeepSeek就分析用户可能是公司负责人或者营销人员，正在寻找合适的全网营销培训机构来提升企业营销能力。

确定了这个需求，DeepSeek就开始整理最权威、最有价值的机构推荐给用户。 

在这个过程中，AI会像一个咨询专家一样针对用户的问题开始点对点的分析。

它会先告诉你，现在的市场鱼龙混杂，有的机构打着“三天速成”的旗号，实际内容过时或空洞，真正专业的机构，应该带给你的是可落地的策略和持续增长的营销能力。

所以，基于口碑、课程内容、实战效果和服务模式这些不同的纬度，AI就会梳理值得重点考虑的机构。

在这个答案里，单仁牛商排在了首选，当然，这个首选不是因为我们给DeepSeek付了广告费。

而是DeepSeek从核心优势、实战成果、特色服务、适合的企业范围进行了筛选，把我们的企业案例、文思子牙AI系统、牛商汇这些独有的产品服务都挑选了出来，证明单仁牛商适合追求系统化、全域增长的企业。 

再往下看，DeepSeek还会像分析师一样列举不同的推荐选择和理由，同时给用户选择建议和避坑指南。

比如说提醒用户要明确需求、考察师资和课程、验证案例真实性、评估服务持续性以及警惕陷阱。

同时，基于这些评价标准，它就会给出推荐的理由，比如说为什么会推荐单仁牛商？

因为我们有百万级的账号操盘手、我们的官网包括单仁行都有真实、详细的企业案例和实战数据，同时，我们也有“复训+社群+工具”的系统流程以及试听课程。 

那么，为什么AI既能读懂用户的需求，又对我们这么了解？是因为AI重点搜索了我们吗？

其实不是。

AI是完全站在用户角度搜索互联网上每一条有用的信息，给用户提供一个逻辑缜密、符合需求的答案，换句话来说，AI也是在平等的对待每一家企业。

重点就在于这个过程中，企业有没有把自己独特的优势、价值，转化为让AI能够理解、抓取并且认可符合用户需求的语言。

所以，AI为什么会把单仁牛商作为综合首选？

就是因为我们把自己真实、独特的一系列产品服务的优势，包括客户案例、系统工具、实战结果进行了优化，让它能够被AI所理解跟认可，从而不断提高权重，成为推荐。

这个优化的过程也就是GEO。

我们也在这个过程中不断改进，打磨出了一套基于今天主流AI平台的GEO系统，也就是玄琨GEO。

让潜在客户在跟AI对话搜索的时候，能够优先看到自己的产品和服务，帮助企业在AI入口提升曝光、抢占市场先机、获得高价值搜索流量。 

那么，对于用户来说，AI搜索是一个客观的第三方，它所呈现的内容，包括它对用户需求的理解，对推荐理由的分析就比传统搜索的价值要高的多，有逻辑，有解决方案，天然具备了“信任”的基础。

而信任，是所有商业交易最稀缺、最有价值的关键要素。

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第三、使用人群在急速上升。

为什么资本市场突然注意到了GEO？

一个根本原因就是今天使用AI搜索的人越来越多了。

著名数据机构Gartner预测，2026年，传统搜索引擎25%的流量会流向AI搜索，基于AI直接生成答案的“零点击搜索”占比已经超过70%。

在B端领域，根据著名研究机构Forrester报告，有89%的B2B买家在整个购买过程中开始采用AI作为指导信息的关键来源。

同时，Adobe也观察到，用户更加信任AI搜索的推荐，有92%的人认为AI增强了他们的体验，87%的人表示他们更有可能使用AI进行更大的购买。 

所以，使用AI进行搜索的人越来越多，那么，GEO就绝对不是一个伪概念，而是一次营销的革命。

在昨天单仁牛商的年会里，我也在强调，AI正在重塑整个流量生态跟买家行为。

而且，不只是大众市场的C端用户在大量使用AI，今天B端采购者的信息获取也在向AI模型入口迁移。

掌握AI搜索入口的品牌认知跟信任，就相当于掌握了高质量精准客户的流量闸门。 

所以，在2026年，双流驱动会成为企业增长的生命线。

一方面，基于今天短视频平台的算法精准触达，我们需要借助视频的推荐流量，在细分市场构建品牌势能。

另一方面，包含传统搜索、电商搜索、视频搜索以及大模型AI搜索的全域搜索流量，会成为B端客户决策的关键入口。

我们每个企业都要去适应这样的变化，在新的市场环境中获得高质量的增长。

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责任编辑 | 罗英凡

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