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阅读 28重组，字节做小？TikTok在美国的命运会走向何方？

发布日期：2025-09-20

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这两天，根据多家机构（外媒）报道，TikTok在美国的业务，将会被一家新的实体公司来接手。

新公司8成股权属于甲骨文、银湖资本为代表的美国财团，TikTok母公司字节跳动占据剩下的2成。

虽然字节跳动仍然拥有新公司最大单一股权，但董事会大多数席位都是美国人。

假如报道真实，我们怎么理解TikTok的转变？同时，它对跨境电商，中国企业出海会有哪些影响？

02

首先，我们来听听单仁牛商董事长，央视凤凰评论员单仁博士的看法。

目前，关于TikTok的最终决定还没有出来，还需要中美的最高决策层来确认。

这也是极其少见的一家公司命运会跟最高级别的国际外交紧密相连。

那么，根据美国这边报道的版本，TikTok的美国业务要进行2：8重组，由新公司接手。

成立的新公司80%属于美国财团，20%属于字节，同时，新公司的董事会还包含一名美国政府指定的成员。

那么，基本上来说，这家新公司的运营管理权就不是字节跳动了，而是掌握在美国手中了。

这也是美国的核心诉求，因为TikTok在美国的影响力越来越大，有1.7亿的美国用户每天至少要在TikTok上耗费一个小时以上，传统社交平台几乎挡不住TikTok的发展和用户注意力的流失，可见短视频直播作为一种全新传播形态的颠覆性威力。

所以，所谓“自由、民主”的美国就干脆开创了政府直接介入私营媒体平台管理的先例，明着要抢了。

当然，其中还有两个重要的问题，就是数据和推荐算法技术。

首先，TikTok核心的推荐算法不会被出售，而是以“授权”的方式交给新的实体公司使用，新公司会根据授权重建一个在功能上相同，但代码上独立的TikTok。

然后，现有TikTok的美国用户会被转移到新的TikTok上，由甲骨文来负责隔绝和留下所有的用户数据。

这和苹果的云上贵州不同，苹果在合法需求的情况下可以查看用户数据，而字节跳动恐怕是查看不到TikTok的数据了。

当然，对TikTok上的跨境卖家来说，至少目前TikTok是保住了，消除了长期笼罩的生存危机，可以继续在上面做生意了。

但是，我们要注意一个问题，跨境电商的成功依赖于制造商、物流和全球消费者之间无缝的数据流动。

TikTok在重组之后，中国的跨境卖家就没办法从平台直接获得关于美国消费者的实时趋势和精细数据。

如果把TikTok作为单一平台的跨境卖家，就可能要把更多的仓储、数据分析和营销团队部署到美国本土，或者是去开拓更多的平台和多元市场。

当然，TikTok这个过程也反映了美国科技战的演变，过去是全面封杀和遏制，比如说打压华为，但现在转向了一种更为复杂的收编整合策略。

美国不再是简单地禁止一个受欢迎的创新产品，而是通过强制重组，把它放到一个由美国控制的技术生态当中，把产品的创新留下，甚至是再利用。

所以，我想对于寻求全球化的中国企业来说，TikTok的案例也从侧面证明，出海不仅仅是市场和产品的战略问题。

单纯的技术和产品优势不足以确保市场的准入，更要考虑到地缘政治和本地的合作伙伴关系。

未来，我们要在一个日益分裂的全球化中重新去定位市场，尽可能选择那些地缘政治障碍相对较小，能在本地找到合作伙伴的市场，形成市场多元化与运营区域化。

当然，这些还都是美国方面的报道，至于是不是用这样的比例（2:8）组建新公司，我想还不确定。

从我的判断来说，如果美国这么做，其实TikTok几乎等于把所有在美国的业务都转让出去了，对中国来说，这是不可接受的。

所以，我相信在未来的谈判中，这样的比例会重新去考虑，特别是关于算法和数据的流动。

我们对未来TikTok的走向还是比较乐观的，因为双方之间的谈判在于实力对比，在于核心技术的掌握，所以，未来TikTok还是会顺利地进行下去。

03

接下来，资深投资人，单仁行专栏作者宋子老师的观点。

TikTok曾经多次被美国封禁，又多次谈判延期，为什么美国对TikTok又爱又恨呢？

我们从巴菲特、贝佐斯、马斯克的投资经历就能明白，媒体控制权至关重要。

我长期研究巴菲特，1973年巴菲特就用1060万美元重仓投资了曾经报道“水门事件”的华盛顿邮报，最多持股12%，巴菲特认为它未来的内在价值是4-5亿美元，被称为一笔经典的价值投资案例。

除了投资华盛顿邮报之外，巴菲特还收购了布法罗晚报等多家媒体。

贝佐斯在2013年也花了2.5亿美元收购华盛顿邮报，2022年，马斯克也用440亿美元收购推特（现X）。

这些收购如果从更深层次看，都并非纯粹的财务投资，更蕴含着对社会影响力和话语权的深度布局。

谁能掌握媒体渠道和话语权，谁就能在相当程度上影响美国年轻一代的信息获取和社交行为，甚至影响政治沟通和选举走向。

像在2024年大选中，特朗普就用TikTok进行竞选的造势，他在2024年6月开设TikTok账号，到了2025年，他的账号就拥有了1480万的关注者。

根据美国塔夫茨大学的分析，跟2020年大选相比，在2024年大选中，特朗普在年轻人中的支持率提高了10%，这其中就是借助TikTok以及马斯克利用推特助力特朗普的结果。

目前，TikTok在美国拥有1.7亿用户，今年在美国业务收入预计达到60亿美元，不管是盈利能力还是文化影响力都不容小觑。

所以，美国也不愿意放弃已经成长起来的TikTok，这一次更像是“制度性招安”。
TikTok用技术授权换市场准入，用股权稀释换政治合法性，用算法隔离换数据主权豁免，但代价就是它不再是“中国的全球化产品”，而是一个由字节跳动提供技术、由美国资本和规则定义边界的“美国监管下的本地化平台”。

对于企业家和投资者来说，TikTok事件提供了几个关键启示：

1、随着AI的发展和战略上的重要性，大模型已经分成两大阵营——美国闭源AI和中国开源AI。
TikTok的技术和股权解决方案，很可能成为中国开源AI服务世界的模板，以授权的方式提供技术和服务。

2、全球市场的地缘政治风险已经成为中国企业出海必须计算的核心变量，纯粹的商业考量不足以应对复杂的国际环境，企业需要具备更高的政治智慧和合规能力。

3、数据主权和合规是跨国运营的生命线。
未来，类似TikTok这样的数据本地化和隔离方案，可能会成为跨国企业的标准配置，我们也进一步关注TikTok的发展。

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                                         责任编辑 | 罗英凡

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