在开始今天的正式内容之前，我讲一个有趣的变化。
我太太这位总是早上7点后起床的人，现在居然每天早上5点50分就起床读书，读完书还要去运动。
作为一个近十年都没有出去学习课程的她，居然自己积极主动离开深圳，外出学习了三天。
而且，她这段时间总是跟我分享：做投资也要付出不亚于任何人的努力，做投资要谦虚，不要骄傲！做投资要每天反省，我们能活着，就要感谢。
她还时不时跟我说：我以后不会有感性的烦恼了！
更让我不可思议的是，太太居然提议成立家庭公司，我们一家人坐下来一起讨论家庭的使命，愿景，价值观。
我女儿也居然回应了愿景，增加了健康这个内容。
最终我们家的愿景是：成为健康、幸福、快乐的家庭，然后，太太在群里发起了每天运动接龙打卡。
我问我太太，怎么突然有这些想法和改变？
她发给了我一篇文章，是稻盛和夫老先生写的《六项精进》里面的一篇内容：“从容应对严峻的经营环境”。
稻盛和夫说了什么呢？
企业周围的经济环境就是这样变动频繁，不管拥有多么好的独创性技术，不管拥有多么高的市场占有率，不管具备多么完善的经营管理体制，也无论自以为经营基础多么坚如磐石...
在突然袭来的经济变动面前，企业仍然可能不堪一击。
那么，现在算不算严峻的经营环境呢？
有人说现在很严峻，有人说现在挺好的，没有那么严峻。
我正好讲了两天的【企业家财富管理课程】，里面谈到经济周期的变化。
经济周期起起落落，这是非常正常的事情，但不管经营环境如何改变，只要你找到一个正确的企业经营方向，坚守本心，打好基础，你总能找到出路。
就像昨晚一位学生跟我一起吃饭，向我请教一些企业经营的问题。
他的公司是做毛绒玩具的，我先问了他公司这两年的情况，他给我反馈的是疫情期间，公司还是实现了盈利。
主要是跟大型全国连锁品牌卖场联合打造了一系列毛绒玩具，拓展了业务和渠道。
他就想着沿着这条路继续发展，从制造升级到品牌经营。
一家生产型企业要升级到品牌经营和服务，这是战略升级，首先就要分析自己是否具备这样的能力，没有这个能力就要去借力。
我给他画了一条微笑曲线，我们沿着这条曲线去找思路。
他就想起来，正好现在有一家打造雪糕特别出名的品牌，打算联合他们共同打造毛绒玩具的头部品牌。
但是，由于毛绒玩具在中国的头部品牌并不突出，所以，他就一直在犹豫要不要合作。
他觉得这个合作还是没有脱离制造业的基因，还是在赚生产制造的钱。
我就告诉他：这是一个千载难逢的机会。
作为生产制造型厂家，自己缺乏打造品牌的基因和能力，怎么才能闯出一条路呢？
就像我问他，最近有没有听过“萝卜刀”这样的玩具？他说没有听过。
其实，最直接的方法就是学习（复制）。
现在就是一个绝佳的学习机会，我们可以和优秀的品牌运营团队共同尝试打造头部品牌。
所以，这个合作，我们就可以定性为：学习复制品牌的运营模式。
一旦定性了，就不要考虑太多，如果能盈利，那是完美的，如果略微亏损，那也是好事。
我学生说他现在还能盈利。
我就说：那肯定要毫不犹豫的合作，纵然你这次学习不一定能直接复制出一套模式，但是起码你搞懂别人是怎么运作的，你未来请什么人，也心中有数了。
所以，我们回头再来看稻盛先生写的文章“从容应对严峻的经营环境”。
文章里就写到：“打造高收益体质的企业，高收益可以降低企业的盈亏平衡点。高收益是一种“抵抗力”，使企业在萧条的形势中照样能站稳脚跟，也就是说企业即使因萧条而销售额下降，也不至于陷入亏损。”
其实，这就是巴菲特所说的：足够深的护城河。
当护城河足够深，企业肯定能实现高收益。
就像11月1日，贵州茅台宣布出厂价上调至1169元，上涨20%，随后，茅台股价在飘摇欲坠中突然一个大涨6%。
为什么涨价了还能被市场看好？
一家对自己产品有定价权的公司，才是真正的护城河！
从2000年至今，飞天茅台出厂价上涨了近6倍，这样的溢价能力才能真正实现高收益，才能抗衡经济周期的起起落落，不管经济是严峻还是红火，依然屹立不倒。
当然，很多人会说：宋老师，这还用你说啊，这个道理谁不懂啊，在这个内卷、低价为王的时代，谁有这么厉害的本领啊，有几家茅台啊？
其实，不论在任何时代，无论你是不是茅台，企业经营依然有很多领域能够做到自己的“定价权”。
这个定价权就像我太太说的“你要付出不亚于任何人的努力，你提供了让别人无法拒绝的服务。”
就像我昨天和学生在海底捞吃饭，这段时间我已经连续去吃了两顿海底捞，的确汤底贵一点，菜品贵一点，整体下来要比同档次的商家贵30%。
但是，这多出来的30%是让我感受到服务带来的价值。
它来自我儿子随意吃喜欢吃的零食，临走还能带上几袋子；来自我女儿无限续碗的牛肉末番茄汤；来自我太太免费做的美甲，护手，更不用说其他无微不至的关心了。
经常有人会在思考，为什么有人愿意付出更多的价钱买品牌产品？
是他们钱太多了？
不是，是因为这群消费人群的时间价值更高，不想在挑选品质上浪费时间，节省时间对这些消费群体来说，具有非常高的价值。
今天我们面对的，也许是一个严峻的经营环境，一批批企业倒下了，但这更是成长的机会，让一批批品牌脱颖而出！
大家现在认为，这是好事，还是坏事呢？
我相信，经营环境和投资市场的牛市一定回来的，当然，熊市也不会离开。
牛熊交替就是人生的经历，我们在市场上的历练，其实就是我们灵魂修炼的道场，找到方向，锻炼能力，从容应对。
