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案例资讯

2025-11-30: “广告打不出品牌，唯有公关可以”，在今天依然奏效吗？

01对我们所有企业来说，营销最高的追求是什么？那就是成为品类的代表，拿到品类的定义权，让顾客有需求的时候能够第一个想到自己。当然，能够铸造并且维护住品牌的品类定义权，就需要借助于营销进入用户的心智，形成品牌等于品类的认知…

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2025-11-30: 理想最大的问题，从来不是产品，而是丢掉了品类定义权

01如果不是财报披露，我们可能很难想象，在两年前就已经营收过千亿，利润超百亿的理想汽车，突然在今年三季度趴窝了。营收同比下滑37%，交付下滑39%，净利润由盈转亏，各项经营指标直线下滑。尽管理想汽车创始人把问题归结为职业…

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2025-11-29: 理想，真的是因为选择职业经理人模式越来越差吗？

01随着越来越多的企业公布了自己的三季报业绩，有的企业逆势增长，有的企业下滑反思。像理想汽车就迎来了三年来首次季度亏损成绩单。创始人李想反思说：“过去三年，我和创业团队努力学习职业经理人的管理体系，逼迫自己接受各种变化，…

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2025-11-28: 在快时代，学会做一家指数级增长的“慢公司”

01在前两天，我去到昆山讲第226届《视播时代·企业全域营销快速增长系统课程》，我们内部叫系统班，在到达上海后，我们上海的牛商学员彭女士专门接我去昆山。彭女士的企业专门做各种环境试验设备，也就是模拟高温、低温、沙尘、下雨…

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2025-11-26: 比亚迪美的“人车家”合作是凑数讲故事，还是打造新生态？

01在11月24号，比亚迪和美的达成了战略合作，共同打造“人-车-家”智慧生活新范式。而在更早一点的11月21日，比亚迪集团首席科学家、汽车总工程师廉玉波当选为了中国工程院院士，侧面也印证了比亚迪在新能源汽车上的核心技术…

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2025-11-26: 为什么宁愿用70分的“笨人”，也不用100分的聪明人？

01前不久，一位企业家跟我聊天的时候提到，公司正在招聘新员工，他希望给公司未来发展储备新的人才，特别是年轻人。但是，今天招聘的标准，对人才的定义又跟他那个时代不一样了，他就问我是不是要优先选择那些履历漂亮，名牌大学毕业，…

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2025-11-24: 有账号不知道拍什么？这3个方向，让流量自动找上门

01前几天，我去昆山讲单仁牛商第226届《视播时代·企业全域营销快速增长系统课程》，当我讲到如何进行全域布局的时候，我注意很多老板都在头疼一件事。什么呢？那就是关于账号的内容创作。在过去的搜索电商阶段，很多企业最大的困难…

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2025-11-24: 寒冬行业的逆势增长：从代工厂到高端智能的进化逻辑是什么？

01前不久，我走访了单仁牛商的学员企业正霸卫浴。卫浴是一个传统的配套行业，跟房地产直接相关，所以，现在整体行情并不算太好。但是，正霸卫浴是近几年来在卫浴行业中增长最快的企业之一，在铝合金卫浴的细分领域排名前列，跟多个知名…

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2025-11-23: 视播时代下半场是认知战，看不懂这些，你的营销等于烧钱！

01在今天的视播时代，企业特别是制造企业遭遇了一种复杂的双重同质化挑战。一方面，供应链的高度成熟跟技术溢出导致了产品的同质化，彼此之间的功能很难拉开大的差距，技术参数的边际效用递减。另一方面，社交内容平台，特别是短视频直…

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2025-11-22: 产品同质化还未解决，一个更加隐蔽的危险正在出现

01前两天，我暂停了忙碌的出差，在公司跟团队一起开会，规划《视播时代·企业全域营销快速增长系统课程》也就是系统班的迭代升级，同时，也对这段时间单仁牛商学员的落地进展做研究和复盘。我们在规划和复盘的过程中，就注意到了一个更…

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